地場産品をもり立てようと、網走市はテレビの全道ＣＭ枠二カ月分（二百十万円）を買い取り、市内の企業三社に自社製品宣伝用として無償提供する。十一月初旬から放映予定。大場脩市長は「網走発の製品の良さ、ユニークさを多くの人に知ってもらいたい」と意気込んでいる。ＣＭを流す札幌テレビ放送（ＳＴＶ）は「こうした例は今まで聞いたことがない」としており、新たな地場産品ＰＲ策として注目されそうだ。

　網走市内の企業の多くは新商品を開発しても資金が限られているため、知名度を高める広告にまで手が回らないのが実情。今回のＣＭ枠提供はこうした課題を克服し、地場産業振興を図るのが狙い。

　市は一九九九年度から、新製品創出支援事業を始めており、地元企業の製品開発に補助金を出したり、工場施設を貸すなどして開発を促している。

　今回、この事業で商品化に成功した企業十九社に全道ＣＭの希望を打診。応募した五社について生産体制の安定性などを審査し、《１》融雪コンクリート板製造会社《２》そば打ち機製造会社《３》カラス対策を施しデザインにも気を配ったごみステーション製造会社の三社に決めた。ＣＭ製作費は各社が負担する。

　ＳＴＶは二カ月の間に、一商品につき十五秒のコマーシャルを三十回流すほか、情報番組などでの商品紹介を三回行う。網走市はテレビ広告の効果を見て、さらに続けるかどうか決める考えだ。

　大場市長は「地方の製品は、世の中になかなか知られないという苦しい事情がある。今回のテレビＣＭが、そうした課題を克服するための機会になればうれしい」と話している。

（北海道新聞より引用）

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